阿拉丁咨询吴越:行业日趋成熟,看好在线职业教育

“屌丝”的华丽的逆袭

  今年八月以“草根学员”为主的邢帅网络学院获得了B轮3000万美元的融资,估值高达2亿美元,这一消息使得原本就火热的在线教育行业更加沸腾。邢帅本人也成功的从一枚“屌丝”完成了华丽的逆袭。

  2008年,为了帮助更多跟自己一样的农村学子就业,草根出身的邢帅开始利用QQ群这个时兴的沟通工具教授Photoshop。2009年,他将主要教学阵地转移到YY语音平台上,此后发展规模越来越大,邢帅开始有了自己的团队,逐渐从一个人发展到一所学院。今年8月份,邢帅网络学院宣告获得B轮3000万美元融资,成功在中国在线教育市场占领一席之地。

  笔者了解到,邢帅网络学院现有十多个科目,最受欢迎的是语言培训、平面设计、工业设计和程序开发等课程。未来,邢帅教育打算继续在职业领域拓展品类:以职业教育为核心,挑需求量最大的科目去做,增加厨艺、化妆等大众需求的科目,让更多的人参与到在线教育中。学院的营收也保持着快速增长—2010年是100万元,2011年猛增至3000万,2012年翻一番为6000万,2013年突破一亿元。邢帅曾公开透露过,估计2014年的营收或近10亿元。

  在邢帅看来,自己的核心竞争力是更懂用户。跟别的机构相比,我们是懂用户的,产品也是懂用户的。有些机构觉得自己做的产品好玩,但怎么没人用?因为他们没有用心去做,你真正用心去做,真正站在用户的角度上去做出他们想要的东西,这是不一样的。用心为用户考虑,为他们着想,考虑怎么帮助他们,这是邢帅教育理念的核心。

  职业技术培训本身带来的优势也是邢帅立足和设计课程的一个成功点。英语国际网校校长黎世安认为,语言培训极大依赖于学员的心理力量,与其需要连续不断和每日定量学习相比,邢帅教育的职业技术培训是短周期的,类似photoshop技术,可以在个把月时间内上手,这样的纯技术学习,对心理力量的依赖是很少的。

  在线职业教育冰火两重天

  日前,互联网教育研究院发布的《在线职业教育行业研究报告》称,2014年中国在线职业教育市场规模为37.5亿元,这一数字远远低于业内人士的预期。

  与中国在线职业教育市场规模的冷淡形成反比的是资本市场的火热。据不完全统计,今年以来,除达内科技赴美上市外,融资额超过一亿元的案例就有3起。其中,慧科教育获复兴昆仲资本领投的2000万美元A轮融资,邢帅网络学院获君联资本、北极光创投联合3000万美元B轮融资,极客学院获SIG和蓝驰创投2200万美元B轮融资。

  笔者认为,在线职业教育之所以被数据“泼冷水”有两方面的原因。一是因为国内在线职业教育市场才刚刚起步,市场量还比较小;二是因为在线教育的渗透率还比较低,没有形成规模。不过,这也从另一个方面反衬出在线职业教育市场的前景广阔。

  在邢帅看来,巨头企业进入这个市场对在线教育行业反而是一种帮助。一开始这些在线教育机构像寄生虫一样,寄生在腾讯和YY上面,后来自己长大了,就脱离出来了。邢帅从来不把做在线教育的当作敌人,因为越来越多的人在做,这个市场就会越来越大,人的意识形态就会发生变化。

  市场日趋成熟行业前景广阔

  数据显示,2013年全国共有职业院校1.35万所,年招生1016.7万人,在校生2933.8万人。另外,教育部副部长鲁昕曾在今年上半年透露,未来有超过600所本科教育院校将转型做职业教育。毫无疑问,职业教育将占据高等教育的半壁江山,其市场体量估值达到千亿级。

  至于在线职业教育在未来会有多大市场份额,业内目前争论不一。它的用户不仅包括职业院校的学生,还有一大批需要继续获得职业教育的社会人士,换而言之,在线职业教育是一个终身学习的概念。

  据预测,在线职业教育将保持着年均50%的增长率,预计5年后规模达到190亿元。

  面对这样一份大蛋糕,一波教育创业浪潮的兴起就显得不足为奇。目前,在线再教育最火的是以邢帅学院、极客学院为代表的泛互联网IT职业教育。究其原因,大概是和K12等细分领域比起来,IT领域的商业模式更清晰、更容易变现。不过在线职业教育也出现了细分领域的垂直网站,如专注职场、创业教育的优米网,专注创意产业的在线学习和咨询平台的自化创意等。

  现在国内的在线教育市场还不成熟,但这个市场太大了,大家都在生存、发展、扩张,都在尝试,摸不到门道。现在人们普遍还没意识到,学习是可以不用出门的。例如学美容美发、做饭、设计是可以在家进行的。很多人的观念还是认为学习必须去学校。但是当人的意识形态一旦发生变化,这个产业规模将会变得巨大。家长们的思想已经根深蒂固了,但“85后”已经开始有这方面的意识,每个年龄段的人群都有环境造就的思想。

  总的来说,职业教育领域是当前在线教育板块中盈利模式最为清晰、用户相对成熟、市场增长较为确定的领域,相关公司在其细分垂直领域已形成了一定壁垒。随着市场占有量的扩大和渗透率的不断提升,在线职业教育迎来新一波的投资浪潮只是时间问题。

  阿拉丁咨询总经理吴越

  阿拉丁咨询为阿拉丁控股集团旗下的专业咨询公司。阿拉丁咨询致力于为企业客户提供管理咨询、人才寻访、企业高层管理教育培训等一站式全产业链服务。